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" ... Au-delà des considérations marketing, cette évolution sémantique est riche de sens aux yeux des dirigeants de l’entreprise. « TheFork, s’enthousiasme Bertrand Jelensperger, ça symbolise aussi l’histoire de la petite boîte française devenue une entreprise internationale qui appartient désormais à un groupe américain, TripAdvisor, présenté comme le plus grand voyagiste du monde. » ... "
" ... Au-delà du type de sémantique, c’est la hiérarchie du ranking que la recherche vocale transforme. La « position zéro » tant prisée des entreprises, encart de réponse direct proposé par Google en haut de ses pages de résultats, sera désormais l’unique réponse utilisée par les assistants vocaux. Autrement dit, seuls les mieux référencés continueront d’exister. Exit les recherches par mots-clés tronqués qui laissent de plus en plus place à des requêtes de conversation : la logique de l’oralité s’apprête à ouvrir de nouveaux besoins, et donc de nouveaux usages. Après l’évolution de la recherche mobile avec l’avènement du « responsive » dans les algorithmes Google, la recherche vocale s’impose comme le nouveau défi en termes de stratégie de référencement pour les entreprises. ... "