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" ... Si on veut être synthétique, on peut dire qu’avant Internet la relation entre la marque et les consommateurs étaient caractérisée par la discontinuité et par un mode de gouvernance proche d’un certain centralisme non démocratique : la marque avait le monopole quasi exclusif de la parole. Avant, les marques parlaient aux consommateurs une fois par an (un film par an et pas grand-chose entre deux films) ; ces consommateurs ne se parlaient pas entre eux (à une grande échelle, s’entend) et ne parlaient pas aux marques. Ou s’ils leur parlaient, c’était à travers des lettres adressés au service consommateurs avec personne d’autre pour les lire qu’un malheureux employé préposé à cet emploi peu glorieux. ... "