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" ... Si Orange a superbement pris le relais de France Telecom, ou encore Airbus Group a permis d’estomper le parfum de scandale autour de EADS, en politique par exemple, le rebranding n’est pas toujours synonyme de succès. L’exemple le plus marquant est à aller chercher du côté du RPR qui avait changé d’appellation en 2002 pour devenir l’UMP, mettant ainsi un terme aux différentes affaires ayant empoisonné la vie du parti et irrémédiablement abîmé son image… Avant que l’UMP, ébranlée, à son tour, par le scandale Bygmalion, ne soit contrainte de « tirer sa révérence », pour laisser la place aux Républicains. ... "
" ... Si Orange a superbement pris le relais de France Telecom, ou encore Airbus Group a permis d’estomper le parfum de scandale autour de EADS, en politique par exemple, le rebranding n’est pas toujours synonyme de succès. L’exemple le plus marquant est à aller chercher du côté du RPR qui avait changé d’appellation en 2002 pour devenir l’UMP, mettant ainsi un terme aux différentes affaires ayant empoisonné la vie du parti et irrémédiablement abîmé son image… Avant que l’UMP, ébranlée, à son tour, par le scandale Bygmalion, ne soit contrainte de « tirer sa révérence », pour laisser la place aux Républicains. Prochainement, dans le même ordre d’idée de vouloir « gommer » une appellation devenue trop lourde à porter, c’est le Front national qui pourrait, sous l’impulsion de Marine Le Pen, changer de nom. Une manière de rompre avec l’héritage de son père. ... "