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" ... Cette offre de sneakers simplifiée s’oppose à un schéma classique de consommation, avec ses étapes clés. Soit l’identification d’un besoin ou d’une envie par le client, qui sélectionne un produit ou un type de produit qui pourra y répondre. Le client se rend ensuite dans un magasin physique ou en ligne, après avoir décidé d’un budget, et il fait cet achat – ou non – selon l’offre proposée dans le magasin et ses attentes. Ce modèle de l’achat unitaire reconduit à l’infini n’est clairement pas optimal pour le consommateur. Il mène à une expérience client frustrante. C’est une perte de temps ! ... "
" ... En effet, les sneakers sortent à un prix “retail” fixé par les marques et se revendent jusqu’à 10 fois plus cher sur le marché secondaire. Certains collectionneurs possèdent même des paires sans jamais les porter. ... "
" ... Le phénomène sneakers est revenu en force en France et dans le reste du monde à l’initiative d’une collaboration entre le rappeur/producteur Kanye West et la marque aux trois bandes. Bien que précédemment associé à Nike, c’est bien avec Adidas que le phénomène deviendra mondial. La sortie de la ‘Yeezy’ en 2015 provoqua l’hystérie des fans, vendue en quantité ultra limitée, le modèle sera inaccessible pour le commun des mortels, générant des frustrations énormes. Il n’en fallait pas plus pour surfer sur la vague de l’exclusivité, et les marques ont investi massivement pour entretenir le manque, et donc l’envie ! ... "
" ... Totalement. Les sneakers, mais aussi les lunettes de soleil. Ce sont des objets qui ont deux avantages. D’abord, ils sont très ostentatoires. Et ça reste le cœur du luxe : afficher son statut social et sa singularité stylistique. Ensuite, ils ont des prix assez abordables : vous pouvez vous acheter des solaires d’une grande maison pour 300 euros. ... "