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" ... Un état de sidération, sur lequel vient se greffer des discours contradictoires et anxiogènes, entraîne des comportements parfaitement irrationnels. En matière d’irrationalité, la bière Corona a pu en faire la triste expérience. Nul besoin pour la marque de communiquer pour être victime d’une sorte de « bad buzz » des plus improbable. La bière la plus vendue au monde a ainsi souffert de l’amalgame fait entre son nom et celui du Coronavirus. Selon un sondage YouGov, si 75% des Américains en avaient une image positive début janvier, en février le pourcentage avait drastiquement chuté pour s’établir à 51% ! Aussi invraisemblable que cela puisse paraître, ce qui pourrait sembler être un canular n’en est pas un. Cet exemple permet de prendre la mesure, non pas de la bêtise humaine – il n’y a pas lieu de se moquer – mais du trouble mondial généré par cette pandémie et de l’impérieuse nécessité de la maîtrise la plus absolue de sa communication, lorsque vous avez la chance – contrairement à la marque Corona – d’avoir la main. Si vous avez le moindre doute sur la façon dont votre action – publicité ou autres – pourrait être interprétée ! Ne tentez pas le diable. Ne risquez pas le bad buzz ! La prudence exige de revoir sa copie. ... "