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" ... Il est bon de rappeler que, même si un ou des produits deviennent obsolètes, la marque, si elle est bien gérée par l’agence de communication, reste vivante. On a vu cela avec IBM qui fabriquait alors des ordinateurs, et qui a conservé son image après avoir cédé cette activité PC à Lenovo. Aujourd’hui, avec la puissance des blogueurs, des Instagramers et autres Twitters ou diffuseurs de contenus, une marque peut assez rapidement perdre son identité ou la rendre plus flexible. Si on ajoute à cela la prolifération des interfaces, la relation marques consommateurs peut être anéantie. ... "
" ... Si les données deviennent rapidement obsolètes, toutes choses étant égales par ailleurs, il sera plus facile pour un rival d’entrer sur le marché, car il n’aura pas besoin de réaliser les efforts correspondant aux années d’apprentissage des données par l’entreprise leader en place. ... "