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" ... Jeff Bezos est un innovateur très «le client d’abord ». Il a établi un processus d’innovation chez Amazon appelé « working backwards » qui prend comme point de départ une attention obsessive aux besoins d’un client et travaille ensuite dans le sens inverse afin de déterminer la façon d’innover permettant de le satisfaire au mieux. Essentiellement, Bezos tire parti d’une approche axée sur la résolution de l’incertitude du marché (demande), c’est-à-dire de l’incertitude quant aux préférences des clients, et suppose ensuite que l’incertitude technologique peut être résolue. ... "