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" ... Le gourou (ou leader d’opinion) est -lui- un expert interne ou externe à l’entreprise. Il est reconnu comme influenceur sur un sujet particulier et portera une analyse plus fine qu’un simple ambassadeur, il est souvent créateur de contenu. Un influenceur externe (un blogueur, un youtubeur, instagramer) apportera, outre sa crédibilité, une audience captive. La différence réside dans le fait que l’influenceur externe est souvent rémunéré, ce qui, à terme, peut entacher sa crédibilité. ... "
" ... Longtemps, le spectre du gourou d’Apple a plané sur la firme de Cupertino et, si les récents records ont dissipé les doutes à court et moyen termes, l’annonce de l’iPhone X dans le Steve Jobs Theater nous a rappelé que la pomme était toujours liée à son créateur, six ans après sa mort. ... "
" ... Zhang Yiming, le gourou des médias sociaux, a également dû naviguer dans des eaux politiques agitées. L’ancien président Donald Trump a ordonné à son application de vidéos courtes TikTok de vendre ses activités aux États-Unis, mais la nouvelle administration Biden aurait suspendu ces projets. En décembre, ByteDance, la société mère de TikTok, a levé 2 milliards de dollars supplémentaires pour une évaluation de 180 milliards de dollars, augmentant ainsi la fortune nette de Zhang Yiming de 19,4 milliards de dollars. ... "