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" ... À l’heure du capitalisme responsable et des discours convenus sur les entrepreneurs qui défendent de justes causes, notre sondage nous ramène à la réalité du terrain commercial. Quand on demande aux femmes quelles sont les raisons qui les poussent à préférer une marque à une autre, le verdict est sans appel : elles sont attachées à des « produits et des services de qualité », le premier critère sur une liste de dix-huit, à un « bon rapport qualité/prix » et à la crédibilité qui provient souvent de l’ancienneté. Les raisons plus éthiques comme « cette marque est porteuse de valeurs qui lui sont propres » ou « elle sait s’engager pour des causes en lien avec la société » arrivent loin derrière. ... "