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" ... Prenons un exemple. Plutôt que choisir entre deux produits à lancer, pourquoi ne pas lancer les deux conjointement ? Pour une question de coût ? Par quel biais alors surmonter cet obstacle ? En s’associant ? Oui, mais en s’associant à qui ? Etc. Il s’agit bien là en effet de faire preuve de créativité, car les réponses à ces séries de questions ne sont pas évidentes ; elles nécessitent un effort de l’imagination et font émerger des pistes que nous n’avions pas envisagées de prime abord. C’est le prix à payer pour éviter les décisions hâtives, les solutions de facilité et les erreurs parfois fatales. ... "