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" ... Il y a 5 ans à peine, deux tiers des responsable marketing dans le monde (68% précisément) avouaient qu’ils n’étaient pas armés pour affronter les médias sociaux. Ce chiffre figurait dans une étude d’IBM (Global CMO Study, 2011). Il prête à sourire aujourd’hui. Car une majorité d’entreprises – et, à coup sûr, la quasi-totalité des grandes marques – savent qu’elles n‘ont plus le choix. Elles ont nécessairement pris des dispositions pour être présentes sur les médiaux sociaux, et notamment pour prendre le pouls de leur notoriété. Le but est de tenter d’orienter positivement leur image de marque et de contrecarrer l’impact de certaines communications peu flatteuses voire de tuer des rumeurs insidieuses qui peuvent servir la concurrence. ... "