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" ... La Maison Dior et Ready Player Me lancent une expérience numérique dans laquelle l’utilisateur peut personnaliser son avatar et l’intégrer dans l’univers olfactif de la maison, avec la possibilité d’acheter le parfum exclusif Miss Dior. Après le maquillage virtuel Dior Beauté sur Zepeto, la maison de luxe collabore désormais avec Ready Player Me, une plateforme de création d’avatars 3D à incruster dans des jeux et applications. Intitulée « Immersive Journey », l’expérience plonge l’utilisateur dans l’univers de la nouvelle eau de parfum Miss Dior. Une fois l’avatar créé, un rapide contexte historique rappelle la naissance du célèbre parfum, créé en 1947 à l’occasion du premier défilé de la maison, sur fond de vidéo d’archives. Chaque environnement traversé par le personnage virtuel comprend également des explications sur la marque et le parfum. Cette initiative fait écho à l’appropriation stratégique du gaming et des expériences virtuelles par le monde du luxe. Il y a quelques jours, Balenciaga faisait ainsi une entrée remarquée sur Fortnite, ciblant les Millenials et la GenZ, tandis que Cartier a récemment intégré le jeu de mode Drest. ... "
" ... Oui, le métaverse est plus dangereux car il implique des données encore plus sensibles. L’avatar représenté dans ce monde virtuel vous ressemblera et il permettra de capter des données comportementales encore plus fines. Faut-il rappeler que Facebook a mis au point des brevets pour détecter la physionomie et le visage des consommateurs pour mieux prédire leur comportement d’achat ? Le métaverse va probablement amplifier la connaissance qu’ont une poignée de plateformes sur nos comportements. ... "